広告のよしあしを決めるのは「コンセプト」！そのワケは…？ その2
「コンセプト」とは、広告ビジネスになくてはならないもので、その広告で「何をどう伝えるか」の核心をなす考え方のことだと、前回ご紹介しました。 コンセプトは言い方を変えると、いわば「大方針」のようなもので、広告以外にも、いろいろと役に立つ考え方です。
記事一覧
皆と同じだから買うのか？ 違うから買うのか？「バンドワゴン効果」と「スノッブ効果」を考えよう
マーケティング論でよく語られるキーワードの一つに、「バンドワゴン効果」と「スノッブ効果」というものがあります。 この2つの効果は、正反対の現象を指し示しています。
広告のよしあしを決めるのは「コンセプト」！そのワケ…？その１
「コンセプト」は、広告業界 / マーケティング業界では、非常にポピュラーな考え方です。現代の真っ当な広告で、コンセプトを考えずに作られているものは、皆無と言っていいでしょう。今回はこのコンセプトについて、もう少し詳しくお話していこうと思います。
カンヌライオンズ2016から、世界の最新広告コミュニケーション事例のご紹介。その4
前回まで紹介して来たように、広告界の一大イベント“カンヌライオンズ2016”受賞作の特徴は、①「“現実世界での実験”を大掛かりな形で行ったもの」②「データ＆テクノロジーの、身体化・実体化」③「デジタル時代だからこその“超アナログな実感訴求”」の３つでした。 今回は前回に引き続き③の例を一つ紹介し、その後に、連載の締めとして、日本の受賞作を幾つか紹介して行きましょう。
ビジネスは“アイディア勝負”。広告界が育ててきた「発想法」を学ぼう。その4
前回までご紹介してきた「アイデアのつくり方」ジェームス・W・ヤング著が古典的名著だとすると、近年の名著は、大手広告代理店に勤める加藤昌治さんの著書「考具」だと思います。 「考具」とは、考えるための道具を表す、この本特有の造語です。常に斬新なアイディアが求められる広告代理店の企画マンたちも、必ずしも天才ぞろいではありません。たいていは「ただの人」であり、いくつもの「考具」を駆使して、なんとかアイディアを生み出し続けています。丸腰で企画はできない、とこの本の著者は説いています。 「考具」は全部で21個あり、3タイプに分かれます。 （1）アイディアの素になる「情報を頭に入れるための考具」 （2）アイディアの素を展開させる「アイディアを広げる考具」 （3）企画を具体化させる「アイディアを企画に収束させる考具」 の3つです。ここでは、（1）と（2）のタイプにあたる「考具」をいくつかご紹介していきます。
カンヌライオンズ2016から、世界の最新広告コミュニケーション事例のご紹介。その3
広告界の一大イベント“カンヌライオンズ2016”受賞作の特徴は、以下の3つでした。 （1）“現実世界での実験”を大掛かりな形で行ったもの （2）データ＆テクノロジーの、身体化・実体化 （3）デジタル時代だからこその“超アナログな実感訴求” 今回は、前回に引き続き（2）の例を1つ紹介し、その後に（3）の事例を紹介していきます。
『ビジネスは“アイディア勝負”。広告界が育ててきた「発想法」に学ぼう。その3』
前回に続いて、『アイデアのつくり方』（ジェームス・W・ヤング著）をもとに、発想法についてご紹介していきましょう。アイディア開発の「5つの段階」 （1）資料集め（2）心の中でこれらの資料に手を加えること（3）孵化段階（4）アイディアの実際上の誕生（5）最終的にアイディアを具体化し展開させる段階 今回は（3）孵化段階からです。
カンヌライオンズ2016から、世界の最新広告コミュニケーション事例のご紹介。その2
広告界の一大イベント“カンヌライオンズ2016”受賞作の今年の特徴は、以下の3つでした。 （1）“現実世界での実験”を大掛かりな形で行ったもの （2）データ＆テクノロジーの、身体化・実体化 （3）デジタル時代だからこその“超アナログな実感訴求” 今回は、前回に引き続き（1）の例を1つ紹介し、その後に（2）の事例を紹介していきます。
ビジネスは“アイディア勝負”。広告界が育ててきた「発想法」に学ぼう。その2
前回に次いで、広告界で古典的名著として知られる『アイデアのつくり方』（ジェームス・W・ヤング著）をもとに、発想法についてご紹介していきましょう。
カンヌライオンズ2016から、世界の最新広告コミュニケーション事例のご紹介。その1
カンヌライオンズ（旧カンヌ国際広告祭）は世界最大級の広告賞です。その受賞作は、現在の広告界／マーケティング界の現状を如実に反映し、大きな影響力を与えています。 今年で63回目を迎えたカンヌライオンズは全体で24部門を数え、90ヵ国以上から総計4万3,101点の作品が集まりました。その中でも複数受賞した話題作を中心に、3つの視点から、4回にわたってレポートしていきます。