ユーザーはインターネット上で情報を探す際、関連するキーワードを入力し、検索結果に表示される情報を参考にします。しかし、その情報がもし間違っていたら、インターネット上の情報は信頼できないことになります。特に、健康やお金、法律など、重要な分野の情報に誤りがあった場合、取り返しのつかない事態を招く可能性もあります。そこで、Googleは重要なジャンルのコンテンツを「YMYL」と位置づけ、その評価基準を厳格にしました。YMYLの概要と、YMYL領域で上位表示を目指すために必要なSEO対策について、解説します。
「アンダーコンサンプション・コア」とは、過剰な消費を良しとするこれまでの価値観に疑問を抱き、本当に必要なものだけを厳選し、長く大切に使うことを目指す新しいライフスタイルです。2024年頃から、アメリカの若者世代を中心に広まったこのライフスタイルは、SNSを中心に大きな共感を呼び、世界的に広まっていきました。消費のあり方を見直す「アンダーコンサンプション・コア」の基礎と、その新しい価値観に寄り添うマーケティング戦略について解説します。
近年、若い世代を中心に「リバイバルブーム」が起きています。アナログなインスタントカメラやカセットテープといった1980～1990年代のアイテムが再び注目を浴び、ファッションや音楽の分野でも、1990～2000年代のスタイルやサウンドが新たな解釈で受け入れられています。懐かしい洋画のリバイバル上映が急増しているのも、このブームを象徴する出来事の一つといえます。このブームはなぜ起きているのでしょうか。新たな潮流をとらえて、マーケティング戦略に活かすためにも、リバイバルブームの背景にある消費者心理を紐解いていきましょう。
近年、交流を促して、顧客同士のつながりを深める「コミュニティマーケティング」というマーケティング手法が注目を集めています。オフィシャルの情報よりも、実際に製品やサービスを利用している顧客の『口コミ』が信頼される現代において、顧客がみずから情報を発信して、製品の価値を伝えてくれるコミュニティの存在は、企業にとっても大きな資産となります。顧客を中心としたコミュニティを通じて、商品やサービスを周知させていくコミュニティマーケティングについて解説します。
営業活動を行う際に、ターゲットがあいまいなままでは、どんなに優れた商品やサービスであっても、その魅力のすべてを伝えることはできません。結果として時間やコストが無駄になってしまう可能性があります。このような顧客とのミスマッチを防ぎ、効率的かつ効果的なマーケティングを実現するために不可欠なのが「ペルソナ」の設定です。ペルソナとは自社の理想とする顧客像のことで、マーケティングにおいては、成功を左右する最重要事項になります。今回はペルソナの重要性や設定方法などを解説します。
さまざまな領域や分野において、多種多様なトレンドが生まれるなか、最近注目を集めているのが、静かさや控えめ、落ち着きなどに重きを置く「クワイエット」ブームと呼べる現象です。このブームは、ファッションやインテリア、ライフスタイルの領域にまで広がっており、社会の価値観に変化をもたらしています。なぜ今、クワイエットが新たな潮流となっているのでしょうか。ブームの理由やクワイエットを意識したマーケティング戦略の重要性などについて、解説します。
ソーシャルメディアが人々の生活に深く浸透した現代で、消費者の購買行動に大きな影響を与える「インフルエンサー」が注目を集めています。なかでも、数百万人、数千万人のフォロワーを抱えるトップインフルエンサーの動向は、時に社会現象を引き起こすほどの影響力を持つ存在といえるでしょう。しかし、大規模なフォロワーを持つインフルエンサーだけが、企業のマーケティングにとって有効なわけではありません。今回は、小規模なフォロワー数ながらも、企業のマーケティング施策に有効な「ナノインフルエンサー」について、解説します。
近年、企業のマーケティング戦略において、新たな潮流として注目を集めているのが「アドバゲーム」です。アドバゲームとは、広告（Advertising）とゲーム（Game）を組み合わせた造語で、商品やサービスなどをゲームと組み合わせることで、ユーザーに楽しんでもらいながらブランドの世界観を伝える新しい広告手法です。ユーザーが主体的にゲームをプレイするなかで、自然とブランドへの理解や関心を深めることができる点が大きな特徴といえます。マーケティング担当者であれば理解しておきたい、アドバゲームの基礎を解説します。
マーケティングの世界では、商品の見せ方や伝え方一つで、顧客の購買意欲が大きく変わることがあります。たとえば、同じ商品でも高級感あふれる場所で展示するのと、雑多な場所で展示するのでは、顧客が感じる価値は大きく異なります。このように、前後の状況や情報の提示順序によって、顧客の商品のとらえ方や評価が変わる現象を「文脈効果」と呼びます。マーケティングに活用することで、商品の魅力を最大限に引き出し、顧客の購買意欲を高めることができる文脈効果を学びましょう。
デジタル広告は今や人々の生活に深く浸透し、企業が顧客とつながるうえで欠かせないツールとなりました。しかし、その一方で、不適切なサイトへの広告表示によるブランドイメージの毀損や、風評被害といったリスクが顕在化しています。自社の広告が暴力的なコンテンツやヘイトスピーチが掲載されたサイトに表示されてしまった場合、消費者はその企業に対して「そういうものを支持しているの？」と感じ、不信感を抱くかもしれません。このような事態を避けるために、企業が取り組む必要のある「ブランドセーフティ」について解説します。